마켓컬리, 보라색 브랜드컬러의 이유

모든 크리에이티브는 핵심을 살펴보는데서 출발한다고 생각한다. ①우리가 하려는 일의, 서비스의 본질은 무엇이지? ②전달하려는 브랜드의 핵심경험이 뭐지? 컬리가 제공하는 서비스의 본질은) 직접 큐레이팅한 상품을 고객에게 빠르게 전달하는 것 = 브랜드 핵심경험은 '발견의 기쁨' 신선식품배송하면 초록의 이미지가 떠올리고 자연스럽다는 것은 분명하고, 그 이미지를 갖추었을 때 얻을 수 있는 효과에 대해서도 안다. 하지만 1.서비스의 본질 2. 제공하려는 핵심 경험과 맞지 않다면 그것도 적절하지 않다고 생각했다. 신선도에 대한 이미지를 통상적 컬러로 소구하는 것 vs 서비스에 대한 신뢰도 형성과 브랜드가 전달하고자 하는 가치를 담을 수 있는 컬러로 소구하는 것 으로 봤을 때 후자를 택한 것. 기존관성을 따르지 않고 ..

2022.01.06